[CarInsight]Nissan Kicks上市满月，消

2020-06-09

根据最新的 CarInsight 数据指出，Nissan Kicks 的产品设定极为成功，建议售价 79.9 万元的智行旗舰版随上市时间日久，获得更多消费者的关注，而入门的 2 个车型佔比则逐步下降。而在上市满月之中，其主要竞争对手改变并不大，仍是以 Honda HR-V、Suzuki Vitara 以及 Toyota C-HR 是最主要的竞争对手，而新加入的 Hyundai Kona 亦是来势汹汹。

Nissan Kicks 的热卖是无庸置疑的，在 2018 年 11 月 7 日发表上市，未满 1 个月的时间，就已交出 1,293 辆的销售量，让 Nissan 阵营军心大振，U-CAR 亦在第一时间购入 1 辆，做为最新的公务车使用，并执行直购直测，以与消费者分享长时间的使用心得。

观察上市首周并延伸第 2 到 5 周数据，智行旗舰版越来越热

以 CarInsight 系统观察市场新品，已成为 U-CAR 的基本工作。而面对这款品牌重炮产品，U-CAR 这次进行更详细的观察。U-CAR 撷取 11 月 7 日至 11 月 13 日上市首周，以及 11 月 14 日至 12 月 11 日，亦即上市第 2 周至第 5 周间的 CarInsight 数据进行比较，观察消费者的意向，随着上市时间增长，是否会出现变化。

第1周

项目

第2周至第5周

11月7日

开始日期

11月14日

11月13日

结束日期

12月11日

7

天数

28

1,260

对战组合

2,9893,547

比较次数

9,52611,226

总比较车次

30,6453.16

平均比较车型数

3.22

先就车系编成进行分析。裕隆日产为 Nissan Kicks 设定了建议售价 69.9 万元的时尚版、75.9 万元的豪华版以及 79.9 万元的智行旗舰版共 3 种车型。

比较 2 笔数据中可以看出，建议售价近 80 万元的智行旗舰版，是最吸引消费者关注的产品，在上市首周就吸引了 59%消费者的关注，其次是建议售价 75.9 万元的豪华版，入门建议售价 69.9 万元的时尚版则是最少受青睐的车型；但随时间变化，各车型的顺序并未改变，但是消费者关注大幅向顶级车型智行旗舰版集中，超过车系 6 成，也难怪顶级车型在市场上已出现缺货状况。而此一状况亦与 U 指数的调查趋势相符。

车型

建议售价(万元)

第1周

第2周至第5周

时尚版

69.9

679 (18%)

1,513 (15%)

豪华版

75.9

866 (23%)

2,008 (20%)

智行旗舰版

79.9

3,738 (59%)

6,331 (64%)

总计

3,738 (100%)

9,852 (100%)

广  告HR-V、Vitara 与 C-HR 名列主要竞争对手

在竞争对手方面，根据 2 组 CarInsight 的数据显示，前 10 名的产品大致相同，Honda HR-V、Suzuki Vitara、Toyota C-HR 均维持在前 3 名位置。然而由于 Hyundai Kona 在 11 月 29 日上市，因此在第 2 周至第 5 周的车型比较中，出现了 Hyundai Kona，超过了 Mazda CX-3，拿下第 4 名位置，而 CX-3 仅能退至第 5 名。值得注意的是 Kona 在其中仅出现 2 周便有如此成绩，表现相当突出，其后劲将是 U-CAR 后续观察的重点。

另外，在后面的 4 周时间内，Mitsubishi Eclipse Cross 从首周第 13 名上升至第 7 名 Toyota Auris 从第 11 名上升至第 9 名，而 Ford EcoSport 则从第 6 名掉至第 8 名、Luxgen U5 则是从第 7 名掉至第 10 名、Toyota Sienta、Nissan Livina、Kia Carens 更是掉出了前 10 名。

第1周竞争车款

次数

　名次

第2周至第5周竞争车款

次数

Honda HR-V

1655

1

Honda HR-V

3,448

Suzuki Vitara

622

2

Suzuki Vitara

1,426

Toyota C-HR

526

3

Toyota C-HR

1,368

Mazda CX-3

459

4

Hyundai Kona

1,143

Nissan Tiida

343

5

Mazda CX-3

1,095

Ford EcoSport

277

6

Nissan Tiida

818

Luxgen U5

273

7

Mitsubishi Eclipse Cross

559

Toyota Sienta

207

8

Ford EcoSport

516

Nissan Livina

206

9

Toyota Auris

477

Kia Carens

156

10

Luxgen U5

440

Kicks 产品设定成功，顺利冲量且重心落在旗舰版

从 CarInsight 数据结果来看，Nissan Kicks 是设定相当成功的产品，不但为 Nissan 带来良好的销售量，其中亦以顶级的智行旗舰版佔超过 6 成的关注，这一切亦与 U 指数以及实际的销售数据资料相符。而从资料比较中亦可看出，U-CAR 大量的使用者样本，让 CarInsight 系统在首周就能取得具有代表性的资料，足以了解市场对于车系各车型的偏好以及主要的竞争对手。

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