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Bottega Veneta 创意总监考牌作 告别完美 率性


2020-06-06


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数近期在社交媒体出现频率上升得最快的品牌,非Bottega Veneta莫属。自创意总监Daniel Lee上任后,其设计名为The Pouch的手提袋迅即成为时装界的抢手货。无独有偶的是,在社交媒体上载BV新设计的这群人,全是昔日Phoebe Philo年代的Celine忠粉。明显地,旧Celine客仔已成功过户BV,2019的早秋系列,就是Daniel Lee的考牌作。

BV在Tomas Maier年代曾有过光辉时刻,中环OL无人不手持一个织皮袋,那是品牌最风光的日子,业绩在当年PPR集团(即现今的Kering)来说是数一数二。不过,都是10多年前的事。近年,不少人开始诟病BV日渐老化,衣服不合时宜,女人穿衣的选择多的是。一手活化BV的背后推手,名字叫做Daniel Lee。

忠于定位 活化品牌增添韵味

他是何方神圣?这位80后的英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)。不错,他就是Phoebe Philo在Celine年代的大弟子。在2012年正式加入Celine之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan工作,对设计工作室专业知识的掌握是毋庸置疑的。

上任BV后,Lee立即着手改造品牌形象,清空并重置Bottega Veneta的Instagram帐户。Lee监督拍摄的第一个广告,由Tyrone LeBon掌镜,广告中的女性形象率性、冷酷,和前任创意总监Tomas Maier拍摄的完美无瑕女性形象大相逕庭。参与拍摄的男女模特儿来自各个年龄层,有着不同文化背景,他们塑造出的形象丰富多元,相当国际化。Daniel Lee不仅忠于BV原来高级奢侈品和专业手工艺的定位,还增添了时代女性独有的感性韵味。

强调舒适亲密 若隐若现流露感性

2019初秋系列是他入主Bottega Veneta后的首个系列,以经典工艺的传承为本,但时代感十足。单是衣服的线条与廓形,呈现出一股舒适而温和的触感,那是品牌久违了的一种味道。无论是紧贴上身线条的外套,还是丝巾式吊带连身裙,都流露出感性。通过对肌肤若隐若现的表现方式,或者是适度的露肤设计,加上强调品牌标誌性的Intrecciato织皮工艺,设计强调服饰对皮肤舒适度和亲密感的重要性。

这位新任创意总监强调,他想追求的是timeless,整个2019初秋系列,色系偏向自然的大地色系,包括皮革棕、咖啡色、黑白米色,或是深紫色等,只偶尔穿插一两件颜色异常鲜亮的单品。在廓形和色彩上用得简单,却不意味不重视细节。就像近期红得火热的The Pouch手袋,它们大多没有衬裏,当用家打开手袋时,你看到的就是和外侧完全一样的内侧皮料。这就是BV最引以为豪的经典Intrecciato编织工艺编织出来的皮革。

对品质有如此高的坚持和要求,自然不难收买全球mean到爆的时装精。事实上,刻下BV那种摩登的,去年龄感,惬意、低调、令人放鬆的设计,正好就是忙碌紧张的都市人最需要的东西。现在的BV接收旧Celine客的说法,应该是真有其事。



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